Le podcast : un format en immersion pour bosser sa marque employeur et recruter

Une vidéo, ça se regarde et ça s’écoute. Un Podcast s’écoute, un point c’est tout. En fait c’est comme une émission radio dans laquelle vous prenez la parole pour vous adresser à votre éco-système. Pour susciter et conserver l’intérêt des auditeurs, il faut leur chuchoter à l’oreille des informations agréables à entendre, comme on parle à un.e ami.e. Découvrez ce format actuel qui vous permet de vous dévoiler autrement, tout en prenant son temps. Un support immersif pour donner la parole à son entreprise, bosser sa marque employeur et mieux recruter.

 

Temps le lecture : 4 minutes

 

• C’est l’occasion de creuser des sujets, à fond
• On peut l’écouter dans sa voiture, en repassant ou en faisant son jogging
• Les mots comptent, l’arrière-fond sonore aussi
• C’est un moment pour apprendre à poser sa voix
• Un Podcast s’insère dans la palette des contenus d’entreprise

Le saviez-vous ? Plus de 17,6 millions de Français écoutent chaque mois des formats podcast (en 2022), soit soit une hausse de +17% en un an ! Parmi eux, ils sont plus d’un sur deux (56% exactement) à déclarer en écouter « régulièrement » et 20% « très régulièrement », selon Mediamétrie qui a mené l’enquête. « L’écoute de podcasts est une pratique récente pour près d’un quart des podcasteurs, signe que ce marché connaît une vraie dynamique. »

Un Podcast, c’est l’occasion de creuser des sujets à fond

Pour une vidéo de présentation de son entreprise, de ses métiers, de ses projets… on recommande, nous les premiers, des formats assez courts. Capter l’attention avec un format Image et Son de 3 à 5 minutes, c’est déjà un challenge. Il faut surprendre et rebondir d’une prise de vue à une autre. Avec un Podcast, c’est une autre configuration de l’espace et du temps. Le périmètre s’élargit. Émergent, puis tombé en désuétude en France, le Podcast y revient en force. Aux États-Unis, il cartonne ! On vous explique pourquoi on croit en ce format convivial.

• On a du temps, alors on le prend

Lors d’un Podcast de 10, 15 voire 25 minutes, on peut vraiment creuser un sujet. Autour d’un micro posé sur la table, on se met en posture d’échange avec un mode de questions et réponses. C’est exactement comme une interview à la radio. C’est l’occasion pour vous de partager vos actualités, de détailler une stratégie d’entreprise, d’éclairer votre politique Ressources humaines, d’expliquer vos projets et process de recrutement. Les échanges sont spontanés entre l’animateur et l’interviewé. Qu’importe si l’on accroche sur un mot. On peut se reprendre. On connaît son sujet même si le texte n’est pas écrit à l’avance.

• On parle de soi, mais en s’adressant aux autres

Dans un Podcast qui s’adresse à son éco-système, on parle de son entreprise, mais sans être auto-centré. Ce qui compte, c’est d’aborder les sujets qui vont intéresser vos partenaires, vos clients, vos candidats et même vos collaborateurs. Ces derniers vont peut-être y découvrir des informations. N’oubliez pas de leur dévoiler la série de Podcasts avant une diffusion externe. Comme pour toute prise de parole, soyez concret. Parlez des faits et des actions. N’abusez pas des adjectifs et n’essayez pas de convaincre. Le maître mot : être soi-même. Et laissez la place aux silences.

• Même les grands timides peuvent s’asseoir derrière un micro

La caméra peut en effrayer certains. Vous trouverez plus de volontaires pour s’installer devant le micro. Intervenir dans un Podcast, c’est un entre-deux. On prend la parole sans dévoiler son image. C’est un premier pas rassurant qui met en confiance.

• On pense à une série de Podcasts

Lorsque l’on a beaucoup de choses à dire, il est possible de concevoir dès le départ une série de 4 ou 6 Podcasts. Les thématiques variées accrochent des cibles différentes : candidats, partenaires, clients… On peut imaginer un Podcast par métier ou par grand projet de l’entreprise. On crée de la récurrence pour devenir une référence dans son domaine.

• Podcast de marque : c’est un autre terrain de jeux

Des entreprises se lancent, depuis quelques années maintenant, dans le Podcast de marque. C’est une tout autre approche. La marque crée et sponsorise une série de contenus sonores originaux (interviews, fictions, reportages…). C’est une autre façon de se faire connaître de ces cibles, un peu comme l’on achète une publicité avant une émission radio.

À écouter en voiture, en repassant ou en faisant son jogging

Une vidéo à picorer dans le métro, le bus ou dans une salle d’attente, c’est top. Si l’on a oublié son casque, on peut même activer les sous-titres. Par contre, dans la circulation à la sortie du bureau, hola hola, pas de vidéo au volant. Mais un Podcast, comme la radio oui, et sans modération. Tout comme en cuisinant ou en bricolant. Ou pendant son footing. On peut même recommander à ses enfants des Podcasts, pensés pour eux, sans craindre l’addiction.

Un Podcast d’entreprise s’invite ainsi également dans les moments de la vie. C’est le compagnon d’un temps d’oisiveté ou d’activité. Dites-nous d’ailleurs, en commentaires, quelles sont toutes les situations pendant lesquelles vous écoutez des Podcasts.

Les mots comptent, l’arrière-fond sonore aussi

Un Podcast peut se tourner en mode interview autour d’une table, avec un ou plusieurs intervenants. Le micro peut aussi se balader dans les couloirs des bureaux et les allées des ateliers, en introduction ou en transition entre deux sujets. C’est une façon de plonger les auditeurs dans une ambiance d’entreprise. On peut capter par exemple, le cliquetis des machines-outils, le ronronnement d’un camion de 26 tonnes, ou le bruissement des vagues en bord de mer. Mais attention à la qualité sonore et au respect d’un calme ambiant, la plupart du temps. Évitez de l’enregistrer dans le restaurant d’entreprise, par exemple.

C’est aussi un moment pour apprendre à poser sa voix

On n’a pas tous les jours l’occasion d’entendre sa voix. Or elle nous sert tout le temps, que ce soit en en réunion en face à face, au téléphone ou en Visio. Participer à un Podcast, c’est aussi un déclic, pour se demander : « mais au fait, à quoi elle ressemble ma voix ? » et « comment je m’en sers ? ». Attention : personne n’aime s’entendre et souvent on n’aime pas sa voix.

Respirer avant d’attaquer une phrase. Répondre à la question de manière courte. Terminer sa phrase, respirer et attendre une réaction de son interlocuteur. C’est utile en interview, mais aussi au quotidien pour être en posture d’écoute et résister à la précipitation de dire vite beaucoup de choses. Pour vous aider, nous avons écrit une série « Comment ça Voix ? » avec notre complice Aline Jalliet, chanteuse lyrique et coach de la voix, parlée et chantée (à écouter ici).

Un nouvel ingrédient d’une palette des contenus

Vidéo, Podcast, photos d’ambiance, articles… c’est toute une palette de contenus qui livre une image et une voix fidèles de votre entreprise. C’est une façon de s’adapter aux différents modes de consultations des médias et des réseaux sociaux.

Avec les Podcasts, vous pouvez également toucher des personnes qui font des recherches sur les plates-formes comme Soundcloud, Ausha, Spotify, Deezer, Google Podcasts, iTunes d’Apple Podcasts…

Un Podcast est aussi un outil en interne pour :

• Former ses équipes à l’aide d’un outil digital ludique.
• Diffuser de l’information ou présenter de nouveaux collaborateurs.
• Présenter de nouveaux produits de manière innovante sur le site Internet de la marque ou les réseaux sociaux.
• Communiquer à l’occasion de la présence de l’entreprise sur un salon, de sorte à immerger l’auditeur.
• Annoncer l’imminence d’un événement majeur pour la marque, et inviter le public à s’impliquer.

Ouvrez vos oreilles 🎧

👉 Je viens bosser chez vous a sa plateforme de podcasts mais aussi une chaîne Youtube et un site internet avec plein de choses dessus, et pas que des vidéos. A lire aussi, notre article : « A qui tendre le micro ? »